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      “喝播”喝掉了視頻營銷倫理

      2021-04-09 來源:四川文明網

        經歷了此前多家媒體的點名批評后,許多以“大胃王”為賣點的吃播博主已經有所收斂。但一種以喝酒為主題的“海量喝播視頻”卻冒出了頭。有博主甚至一口氣就喝下一大瓶白酒,讓人看著都覺得肝疼。專家表示,相比于吃播,喝酒的成癮性和危害更大,用這種方式來賺流量,無異于“拿命換錢”。(4月6日北京日報客戶端)

        真是“摁下葫蘆起了瓢”,吃播剛剛消停,喝播又火了起來。不少視頻博主假分享美食之名,行變著花樣喝酒表演之實,以喝酒量大、口急、招奇為噱頭,匯聚人氣,吸引關注,變現流量。俗話說,“小酒天天醉,喝壞腸和胃。”喝播行為無疑會危害博主的身體健康,也會對公眾形成誤導,影響社會風氣。

        大吃連著大喝,本質上,大喝屬于廣義的大吃,大吃是一種浪費行為,大喝也是一種浪費行為。都說“酒是糧食精”“糧為酒之肉”,視頻博主整天當著無數網絡受眾的面直播喝大酒的行為,不僅造成一定浪費,也輸出一種浪費價值觀,與節約理念背道而馳。

        另外,酗酒是一種不健康不文明的行為,喝播實際上就是赤裸裸的酗酒直播展示,一些視頻博主喝得面紅耳赤、醉態百出甚至不省人事,不管是真相還是演戲,都非常不雅,都是不健康的示范,都為“酗酒文化”的傳播推波助瀾。喝播行為也容易引發受眾尤其是自制能力不強、好奇心較重的青少年模仿,產生危害輻射放大效應,帶歪更多人的生活方式,損害更多人的健康。

        喝酒是手段,變現是目的。喝播有商品,有內容,有受眾,有商業目的,是視頻營銷行為,如果視頻博主開辟“合作渠道”,承接商業推廣,宣傳屬性就更加明顯。廣告法第九條規定:廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;第二十三條規定:酒類廣告不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”“出現飲酒的動作”等內容。很多喝播行為盡管不是專門的酒類廣告,但實際上也都具備了商業廣告甚至酒類廣告的一些特征,屬于一種間接的酒類廣告。視頻博主端著酒杯豪飲,也能起到誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒的負面效果,也是對社會良好風尚的背離,其危害性相當于甚至重于違法酒類廣告的危害性,突破了廣告法構建的廣告規制和保護邊界。

        總之,喝播是扭曲的視頻營銷行為,喝掉了視頻營銷倫理,理當像吃播一樣被納入整頓規范的范疇。對于喝播的不健康不文明屬性,全社會應該形成共識,擺正立場,形成輿論譴責壓力。網友應增強辨識意識,遠離喝播,既不從事喝播,也不盲目跟風湊熱鬧,不為喝播捧場,不為喝播輸送流量、刷禮物。

        當然,各視頻運營平臺應該承擔起管理責任,旗幟鮮明地采取有效措施向喝播說“不”。目前,只有部分網站為喝酒視頻標注了“該行為存在風險,請勿輕易模仿”的警示語,這是遠遠不夠的,也未對喝播產生傷筋動骨的影響。視頻運營平臺應該比照治理吃播的尺度治理喝播,屏蔽有關喝播的搜索關鍵詞,清理刪除涉嫌“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”的視頻內容,封停不遵守整改要求的賬戶,并進一步明確視頻營銷的黑名單范圍,加強對視頻內容的審核管理,從源頭封堵“酗酒文化”的傳播,凈化社會風氣。(李英鋒)

      編輯:楊均

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